Zašto otvoriti zatvoreno igralište? Učite od MINISO LAND-a: Go Big, Go IP, Go Experience
May 22, 2026
Prva trgovina MINISO LAND-a u Guangzhouu u Kini otvorena je u Zhengjia Plaza, nakon uspjeha trgovine na Beijing Roadu, stvorivši nove IP scene unutar tradicionalne arkadne arhitekture. Trgovina u Guangzhouu ima dvo-katni impresivni prostor koji prikazuje preko 100 popularnih IP adresa i ekskluzivnih scena, stvarajući urbani orijentir koji objedinjuje potrošnju, društvenu interakciju i kulturna iskustva. To je upravo razlog zašto više investitora odlučujeotvoriti zatvoreno igralištekoji daje prednost iskustvu nad pukom opremom. Slučaj donosi tri smjera nadogradnje u industriji unutarnjih igrališta...
MINISO, izvorno "trgovina od deset-juana" prodavač životnog stila, 2026., osnivač Ye Guofu službeno je predložio novu viziju: postati vodeća globalna platforma za IP operacije. Tvrtka planira premašiti 10.000 trgovina diljem svijeta u roku od tri godine i dovesti 100 kineskih IP adresa u svijet. Ostvarena je suradnja s međunarodnim IP-ovima kao što su Disney, Sanrio i Zootopia 2, uz značajna ulaganja u razvoj i rad originalnih IP-ova.
Ovo predstavlja temeljnu nadogradnju temeljnog poslovanja MINISO-a, označavajući pomak u korporativnom natjecanju s jednog proizvoda na platformu ekosustava koja djeluje u cijelom lancu vrijednosti IP-a. Iako IP u početku može utjecati samo na određenu skupinu, emocionalna povezanost i lojalnost korisnika koje potiče daleko nadmašuju tradicionalno poslovanje, što je ključni put za tvrtku da pređe s maloprodajnog poduzeća na kulturnu platformu.
Stručnjak za komercijalne nekretnine Wang Yongping, na temelju svog-dubinskog promatranja trendova u industriji, ističe da operativna logika prelazi iz ranog "prostornog rada" i kasnijeg "prometnog rada" u novu fazu "sadržajnog rada". On vjeruje da trgovine u "tematskim parkovima" poput MINISO LAND-a, koje su usredotočene na bogat IP sadržaj i impresivna iskustva, upravo zadovoljavaju trenutnu hitnu potrebu glavnih komercijalnih kompleksa za visoko-kvalitetnim sadržajem i posjeduju snažnu konkurentnost da postanu sljedeća generacija usidrenih zakupaca. Ovo nije samo nadogradnja formata trgovine, već i evolucija poslovne logike.
Implikacije za industriju "zatvorenih igrališta".
Nadogradnja na "prostor sadržaja" Osnovna funkcija tradicionalnih zatvorenih igrališta je omogućiti djeci da troše fizičku energiju dok roditelji čekaju sa strane-u biti "briga o djeci-temeljena na vremenu." MINISO LAND dokazuje da uspješni offline prostori trebaju biti-vođeni sadržajem, emocionalno rezonantni i uključivati cijelu obitelj. To donosi tri smjera nadogradnje u industriju unutarnjih igrališta: od "slaganja mehaničke opreme" do "IP teme"
MINISO inspiracija: Čak i s istom strukturom za penjanje, pakiranje kao "Dvorac Disneyjevih princeza" ili "Super Mario Kraljevstvo gljiva" u potpunosti mijenja djetetov osjećaj uranjanja i spremnost za ponavljanje. Kada otvorite zatvoreno igralište, uvodeći ili razvijajući vlastite IP-ove djece, dopuštajući svakom području da ispriča priču.
Ne moraju sve industrije otvoriti veliko zatvoreno igralište, ali gotovo sve industrije mogu učiti iz načina razmišljanja "-nalik igralištu". Ključno je utvrditi posjeduje li vaša tvrtka jednu od sljedeće tri karakteristike:
Iskustvo se može osnažiti IP-om: Pretvorite prikaze proizvoda u impresivne tematske izložbe, povećavajući mogućnosti fotografiranja i interaktivne elemente.
Potrebno je produžiti vrijeme zadržavanja: Postavite "mini igralište" unutar trgovine koje je zabavno, fotogenično i dijeli se, čak i ako ima samo 20 četvornih metara.
Prisutnost "pratećih gostiju": Stvorite nizak-pritisak, zabavan mali prostor za partnere ili djecu koji čekaju, smanjujući osjećaj žurbe.
MINISO LAND je odabrao "otvaranje velikih trgovina i dobrih trgovina" jer nosi koncentrirani prikaz i-dubinsko iskustvo IP-a. Za većinu malih i srednjih-poduzeća, realističniji izbor je otvoriti koncept zatvorenog igrališta u kompaktnom obliku-čime kut, zid ili proces čekanja u redu čine zanimljivim najmanja jedinica "zabavnog parka".
